2004年年底，一個(gè)名為“中國(guó)先生”的男性選美大賽將在北京舉行總決賽，這個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)很響亮的比賽據(jù)說(shuō)是中國(guó)第一次非專業(yè)的男性選美活動(dòng)，集合了東北、北京、上海、廣東、南京、港澳臺(tái)及夏威夷六個(gè)分賽區(qū)的選手，從他們中間選出最能代表中國(guó)男人形象的男人。在明年年初，世界男模大賽也將在中國(guó)舉辦，這個(gè)比賽和環(huán)球小姐、世界小姐、國(guó)際小姐并列為世界選美四大賽事，也是其中惟一的男性選美活動(dòng)。

　　早在兩三年前，星空衛(wèi)視的《美人關(guān)》節(jié)目就開(kāi)辟了內(nèi)地男性選美節(jié)目的先河。在這個(gè)節(jié)目中，男選手在臺(tái)上搔首弄姿，女觀眾在臺(tái)下鼓掌尖叫，對(duì)于她們不滿意的男人，會(huì)被一腳踢落到水池里。從去年開(kāi)始，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)制作了一檔類似的節(jié)目《絕對(duì)男人》，把展示男性肌肉、力量和才藝的節(jié)目拓展為選美。更引人注意的是，湖南經(jīng)視為了今年的《絕對(duì)男人》的決賽拍攝了一輯宣傳片，這個(gè)宣傳片的主角是雅典奧運(yùn)會(huì)的十位男性冠軍選手，劉翔、田亮、滕海濱、陳杞、馬琳、胡佳、彭渤、石智勇、張國(guó)政、張軍等十大男冠軍悉數(shù)上陣，用“我是絕對(duì)男人”的口號(hào)，號(hào)召選手報(bào)名加入大賽。在這個(gè)宣傳片中，劉翔很酷地伸出拳頭說(shuō):挑戰(zhàn)，一觸即發(fā)！湖南經(jīng)視節(jié)目部主任龍丹妮告訴記者，雖然選手大多還局限在湖南省，但現(xiàn)在已經(jīng)有4000多人報(bào)名，是該臺(tái)收視的最高點(diǎn)。

　　“中國(guó)先生”大賽組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)任嶠說(shuō):“從2003年‘非典’之后，中國(guó)的各類選美活動(dòng)就特別地火了起來(lái)。以前雖然也有，但是各界反映沒(méi)有這樣強(qiáng)烈。去年我策劃過(guò)一些‘中國(guó)小姐’大賽，后來(lái)就想到?jīng)]有類似的男性比賽，只有一個(gè)不溫不火的世界先生，就決定搞這個(gè)活動(dòng)。但是我們決定把活動(dòng)和模特、足球先生、健美先生等區(qū)別開(kāi)。”起初他們提出搞“英俊少年”比賽，把目標(biāo)瞄準(zhǔn)低齡男性市場(chǎng)，后來(lái)把比賽吸引的對(duì)象定位為兩個(gè)層次，一是“功成名就”類型，事業(yè)有成的男士，按照他們的業(yè)績(jī)、資產(chǎn)等來(lái)評(píng)選，另一種是18到35歲之間的“正在奮斗”型。最后經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，覺(jué)得讓年輕選手參賽的把握還是比較大。截至目前，北京賽區(qū)報(bào)名的選手有北京大學(xué)畢業(yè)的博士后，有釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館的服務(wù)員，有第五任國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)成員等等。

　　美男的標(biāo)準(zhǔn)

　　上海賽區(qū)是“中國(guó)先生”結(jié)束最早和反響最大的一個(gè)賽區(qū)，最早引起記者注意的是一個(gè)論壇里貼的“上海先生”初賽的圖片，一群白花花的半裸男人集中在游泳池邊，對(duì)著鏡頭做“V”形手勢(shì)，擺出各式各樣自認(rèn)為俏皮的姿勢(shì)。這些圖片頗具沖擊力，但引起的并非是審美愉悅?！吧虾Ｏ壬钡闹鬓k方的宣傳告訴記者，因?yàn)楸荣惖馁澲街皇怯斡緢?chǎng)，所以才有了泳裝展示。在湖南經(jīng)視《絕對(duì)男人》的網(wǎng)站上，選手的照片都是上半身裸露。

　　對(duì)于這種展示，星空衛(wèi)視的節(jié)目總監(jiān)羅先生說(shuō):“從我們的審美來(lái)說(shuō)，一個(gè)身材一般的老女人做體力活，我們?nèi)绻吹剿懵兜纳眢w，就會(huì)覺(jué)得不舒服，但是對(duì)于一個(gè)男人就不一樣，即使他的身材不好，但是他們?cè)诼懵兜臅r(shí)候也讓人覺(jué)得自在。所以《美人關(guān)》可以受到很廣泛的喜歡?！?/P>

　　可是事實(shí)是不是如此呢？至少網(wǎng)上的議論對(duì)于中國(guó)男選手的身材還是頗有微詞?！吧虾Ｏ壬钡墓谲娛Y樂(lè)俊是一位25歲的海歸，接受了長(zhǎng)期西方教育的他對(duì)于展示肌肉也是頗不自在。在對(duì)決賽的20名選手五個(gè)星期的培訓(xùn)中，他們用了1/2的時(shí)間在形體訓(xùn)練上，其中包括游泳、有氧操、拳擊操、器械、走貓步，減肥更是所有人的重任，平均每人減了6公斤——在一個(gè)月的時(shí)間。有兩個(gè)選手為了急速把線條拉出來(lái)，減下去10公斤，身體虛弱得需要到醫(yī)院打點(diǎn)滴。

　　比女子比賽更為有趣的是，男人不僅要減重，還要塑造線條。有些選手在上場(chǎng)前拼命做俯臥撐，使胸部充血，可以達(dá)到使肌肉增大30%的作用。蔣樂(lè)俊說(shuō):“這樣才能使肌肉彈出來(lái)，那些有經(jīng)驗(yàn)的選手，比如模特，會(huì)再抹一點(diǎn)橄欖油，像這些業(yè)余選手就只知道涂嬰兒油。男子選美被一直認(rèn)為有娘娘腔的嫌疑，事實(shí)上，選手們需要涂粉底、潤(rùn)唇膏，也會(huì)加強(qiáng)人們的這種看法?！?/P>

　　《時(shí)尚健康》雜志男版的每期封面都是當(dāng)紅的男演員的半裸照片，他們往往澆得濕淋淋，充滿暗示意味，上一期的張朝陽(yáng)更引起爭(zhēng)議。該雜志的主編王鋒說(shuō):“我們的雜志是為男人和‘對(duì)男人有興趣的女人’服務(wù)的?，F(xiàn)在我們隱約感覺(jué)到男性身體對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)的號(hào)召力，所以現(xiàn)在的封面每次都能成為公眾的話題，對(duì)下一期要出現(xiàn)的人物有猜想，對(duì)暴露身體的尺度很有興趣。我們做的話題，比如男人的秘密與謊言，母與子生命的糾纏等，每次也能得到回響。”

　　王鋒認(rèn)為:男性性征的強(qiáng)弱是與一個(gè)社會(huì)的文明發(fā)展同步的，社會(huì)不夠發(fā)達(dá)的時(shí)候，男人在勞作，女人在消費(fèi)，而到了發(fā)達(dá)的階段，男人的消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)逐漸興起。這些男性性征是與財(cái)富、責(zé)任、精英文化、冒險(xiǎn)、幽默感相連的。中國(guó)男人的消費(fèi)市場(chǎng)還不大成型，整個(gè)社會(huì)為男人提供的文化消費(fèi)和教育模式也不成熟。拿雜志市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，歐美男性雜志占一半江山，是主流雜志的一個(gè)組成部分，但中國(guó)還遠(yuǎn)沒(méi)有形成。

　　不過(guò)被這次活動(dòng)評(píng)選為“榮譽(yù)上海先生”的胡兵很反感“娘娘腔”這個(gè)詞匯，他認(rèn)為時(shí)髦和紳士風(fēng)度是成功男士的必須，邋遢不是男子漢的象征。在《絕對(duì)男人》的報(bào)名要求中，“有型、夠酷、有著濃厚男人味的男人，男人中的男人，”是他們的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但從選手資料上看，白面小生還是主流。為了改變?nèi)藗儗?duì)男子選美的固有看法，這些“絕對(duì)男人”被拉到雅丹魔鬼城進(jìn)行野外拉練。龍丹妮很坦白地說(shuō):“電視節(jié)目不是原生態(tài)，是立體化的包裝。選手就是藝員，一個(gè)漂亮但什么都不會(huì)的選手在我們的包裝下，在鏡頭前30秒的得體表現(xiàn)是沒(méi)問(wèn)題的。”也就是說(shuō)，男人味也是可以打造的。